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“Marca personal” by Andrés Pérez Ortega (@marcapersonal) #Marcapersonal #Personalbranding

Libro Marca Personal por Andrés Pérez Ortega

Marca personal

Andrés Pérez Ortega

 

Sinopsis

Imagina que tienes un problema y necesitas a un profesional de confianza pero no conoces a nadie ¿Qué harías?

Podrías preguntar a personas en las que confías, navegar en Internet o buscar en un directorio. Pero no puedes escoger a cualquiera, sino a aquél que te ofrezca garantías.

Este proceso de decisión es similar al que seguimos cuando queremos comprar un producto. Para que sea recordado, tenido en cuenta y finalmente elegido, las empresas desarrollan marcas y los consumidores estamos dispuestos a pagar más por ellos. Para que los profesionales podamos conseguir lo mismo con nuestro trabajo, podemos crear Marcas Personales.

La Marca Personal pretende ayudar a las personas a posicionarse, a ocupar un lugar preferente en la mente de otros (jefes, colaboradores, clientes, votantes, colegas, familia, amigos,…).

Este no es un concepto nuevo. Surgió en EEUU hace unos diez años, pero existe desde que el hombre es hombre. Lo que dice es, “yo tengo algo que ofrecer y tu tienes una necesidad, por lo tanto podemos realizar un intercambio, pero antes debes conocerme y confiar en mí”.

El CV pertenece al mundo analógico, en el que los profesionales trataban de encajar en estructuras rígidas La Marca Personal pretende que personas y organizaciones lleguen a un acuerdo beneficioso para ambos. Las reglas están cambiando y un profesional es una empresa unipersonal que ofrece sus servicios a otras empresas.

No se trata de vender humo. Si una Marca Personal no es capaz de aportar nada, todo lo demás no tiene sentido. Por lo tanto este concepto ayuda a sobresalir a quienes aportan valor. Un profesional con Marca Personal es alguien que piensa por sí mismo que no deja de crecer, que innova, que es creativo y que es visible.

Es un concepto humanista que trata de recuperar el valor de las personas y de su trabajo en un momento en el que los profesionales se han convertido en “commodities”, en Marcas Blancas, sustituibles, baratas e indistinguibles. No quiere convertir a las personas en objetos, sino recuperar su singularidad, aquello que las diferencia y las hace valiosas. No quiere reducir a los profesionales a una “Job Description” o a un puñado de competencias. Lo que pretende es la liberación del talento en lugar de la retención.

La Marca Personal no es la venta de uno mismo. Sino todo lo contrario. Se trata de aprender a vender nuestro trabajo para no tener que vendernos nosotros.

Índice

Prologo: Marca Personal, Máximo valor de las personas

Los lectores opinan

Introducción: Una historia personal

Primera Parte. El concepto.

  • ¿Quién teme al Personal Branding?
  • Y todo esto ¿Por qué?
  • Pero ¿Qué es una marca?
  • Entonces ¿Qué es el Personal Branding?
  • Breve historia de la Marca Personal

Segunda Parte. La guía

  • Modelo ADN
    • X. Producto
    • Y. Marca Personal
    • Z. Marketing
    • 1. Quién
    • 2. Donde
    • 3. Cómo
  • Análisis, Atributos, Autenticidad
    • A. Qué
    • B. Porqué
    • X1. Elementos
    • X2. Estructura
  • Diferenciación
    • Y1. Emoción
    • Y3. Evidencias
  • Notoriedad
    • Z2. Entorno
    • Z3. Escaparate
    • C. Estrategia
    • D. Control

Conclusión

El Manifiesto Sherpa

Bibliografía y Enlaces

Libro Marca Personal por Andrés Pérez Ortega

Libro Marca Personal por Andrés Pérez Ortega

 

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