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Ideas que pegan. Por qué algunas ideas sobreviven y otras mueren Dan Heath, Chip Heath @lideditorial #creatividad #comunicación

Ideas que pegan Chip Heath Dan Heath
Ideas que pegan Chip Heath Dan Heath

Ideas que pegan Chip Heath Dan Heath

Una buena idea puede cambiarlo todo. Si quieres tener ideas poderosas y comunicarlas de manera efectiva para conseguir un cambio de conducta o modificar las opiniones de tus empleados, compradores, hijos, lectores o alumnos, Ideas que pegan es tu libro.

Profesores, médicos, políticos, directivos, amas de casa… todo el mundo de vez en cuando transmite alguna idea con la intención de que perdure en el tiempo, sin embargo, ésta no es una tarea sencilla. La cuestión es «¿las ideas nacen interesantes o se hacen interesantes?» Ideas que pegan analiza cómo modelar las ideas para que se
entiendan, se recuerden y causen un efecto duradero, modificando las opiniones o las conductas de su público, teniendo en cuenta que no todo el mundo dispone del presupuesto necesario para encargar este trabajo a un equipo de pensadores profesionales.

Leyendas urbanas como que la Coca-Cola pudre los huesos, que si hacemos señales con las luces largas del coche a otro coche con faros apagados nos disparará un pandillero o que la Muralla China es la única construcción visible desde el espacio, junto con refranes, rumores de época de guerra, chistes y teorías de la conspiración se encuentran dentro de lo que los hermanos Heath denominan «ideas contagiosas por naturaleza» considerando
que «si comprendemos lo que hace que una idea sea contagiosa por naturaleza, tendremos más probabilidades de conseguir que se propaguen nuestros mensajes».

Tras realizar numerosos estudios e investigaciones en diferentes sectores Chip y Dan Heath cayeron en la cuenta de que las ideas contagiosas comparten ciertos grandes rasgos. «No es que exista una fórmula para diseñar ideas contagiosas, ni mucho menos, pero lo cierto es que las ideas contagiosas recurren a una serie de rasgos comunes
que las hacen susceptibles de triunfar»:

Provocativo, de amplias miras y divertido, los autores muestran los principios vitales de las ideas ganadoras a través de seis claves concretas para hacer que tus mensajes sean pegadizos. Ilustrado con ejemplos de sectores muy diversos –negocios, publicidad, educación, movimientos sociales, etc.–, los hermanos Heath explican por qué algunas ideas triunfan y otras fracasan en el intento.

Traducido a más de 25 idiomas, Ideas que pegan es un éxito de ventas en todo el mundo que está ayudando a miles de profesionales del marketing, creativos, ejecutivos de cuentas del mundo de la publicidad, directores de Comunicación, directivos en general y a todas aquellas personas que quieren hacer que sus mensajes lleguen, impacten y se peguen en la memoria.

Los autores

Chip Heath es profesor de comportamiento organizacional en el Graduate
School of Business de la Universidad de Stanford, columnista y conferenciante.
Es ingeniero industrial por la Texas A&M University y doctor en Psicología por
Stanford.

Dan Heath es consultor en Duke Corporate Education, Aspen Institute e investigador
en Harvard Business School. Es cofundador en Thinkwell, una compañía
innovadora de libros de texto multimedia. Ideas que pegan estuvo entre los
primeros puestos de la lista de los libros más vendidos de Business Week, Wall
Street Journal y New York Times, y ha sido traducido a más de 25 idiomas.

Ficha técnica:

Autores: Chip Heath y Dan Heath I Prologuista: José María Rull Bertrán
Editorial: LID Editorial Empresarial I Sello: VIVA
ISBN13: 9788416624607
Precio libro: 19,90 euros I Precio ebook: 11,99 euros
Formato en centímetros: 15×23,5
Encuadernación: Rústica I Número de páginas: 302